Обыграть кризис. Почему жители Саратовской области тратятся на лотерейные билеты и кому из них везет

Саратовская область переживает лотерейный бум. Распространители лотерейных билетов заявляют, что с каждым годом их покупают на 15-20% процентов больше, чем годом ранее. Этому способствует государственное вмешательство в отрасль, доступность точек продаж и бедственное положение населения.

Одна относительно везучая область

Недавно пенсионер из Саратовской области Владимир Жебет выиграл в жилищную лотерею квартиру стоимостью полтора миллиона рублей. Приз он решил взять деньгами. «У победителя два сына. Заботливый отец разделит выигрыш между ними, а также поблагодарит продавца счастливого лотерейного билета», – сообщили в пресс-службе «Столото» (бренд объединяет все государственные лотереи в России, включая «Русское лото», «Гослото», «Спортлото» и так далее). 

«Русское лото» проанализировало географию своих победителей и выявило, что Саратовская область замкнула пятерку удачливых регионов ПФО (всего в округе 14 регионов). Больше, чем нашим жителям, везет Башкортостану, Татарстану, Самарской и Пензенской областям. А самые обласканные судьбой территории – Санкт-Петербург, Москва, Кубань, Челябинская область и Крым.

Жителям области везет в меру, но надежда купить счастливый билет умирает последней. В 2018 году только через отделения «Почты России» на территории области было куплено больше миллиона лотерейных билетов. За первые пять месяцев 2019 года уже выкупили 376 тысяч билетов, – рассказали в пресс-службе Управления федеральной почтовой связи Саратовской области. Переведя эти цифры на количество выигрышей, получим, что в 2018 году  выигрывал каждый третий билет, купленный на почте. Правда, если разделить общую сумму выигрыша на количество выигранных билетов, получается, что средний выигрыш составлял 176 рублей. Условно говоря, житель области покупал три билета на 300 рублей (100 рублей – цена билета государственной лотереи), и один из них приносил ему 176 рублей.

В 2019 году на каждый выигрышный билет приходится уже по 2,5 неудачных, но средний выигрыш стал еще меньше – 140 рублей.

Реализация лотерейных билетов через отделения «Почты России» Саратовской области

Источник: УФПС Саратовской области – филиал ФГУП «Почта России»

Играют всё больше

Продажи лотерейных билетов как в Саратовской области, так и во всей стране стабильно растут. Усиленный рост стал наблюдаться с 2015 года. «Почта России» признавалась, что в 2016 году продала на 46% билетов больше, чем в предыдущем году, и увеличила продажи почти вдвое по сравнению с 2014 годом. «Евросеть» тогда похвасталась ростом на 81% за 2016 год.

Саратовский ритейлер лотерейных билетов «Спорт-сервис» подтвердил, что популярность лотерей в последние годы «однозначно выросла». Ежегодный прирост по продажам составляет в среднем 15-20% по тиражным лотереям и 5-10% по моментальным, как заявили в компании. 

Эксперты объясняют это несколькими причинами: государственное регулирование, развитие точек продаж лотерейных билетов и падение доходов населения.

Во-первых, начиная с 2014 года на рынке остались только лотереи «Столото», организуемые акционерным обществом «ТК «Центр». Компания-монополист продвигает свои лотереи, подчеркивая, что они государственные – а значит, мол, легальные и честные. Проведение негосударственных, региональных, муниципальных и стимулирующих лотерей поставили под запрет. В том же 2014 году Роскомнадзор включил все онлайн-казино в реестр запрещенных сайтов, существенно сократив альтернативы для азартных людей.

Другая причина популярности лотерей – их возросшая территориальная доступность. Сегодня билеты «Столото» можно купить в фирменных киосках, офисах мобильных операторов, букмекерских конторах, отделениях «Почты России», через лотерейные аппараты и интернет. Даже в самых в отдаленных деревнях, где не осталось ничего, всё еще есть отделение почтовой связи и телесигнал, что позволяет купить лотерейный билет и в воскресенье посмотреть розыгрыш на центральном телеканале. Часто лотерейные билеты становятся валютой – сельские почтальоны дают их на сдачу при выплате пенсии, чтобы выполнить свой план по продажам (доходы от продажи лотерейных билетов составляют 16% в структуре доходов от продажи всех товаров «Почты России»).

Так, посмотрев воскресную передачу «Столото», о выигранной квартире весной прошлого года узнала Оксана Жильцова, учитель русского языка и литературы из села Новопокровское Балашовского района. Педагог предпочла обналичить выигрыш.

До счастливого выигрыша Оксана Жильцова регулярно покупала лотерейные билеты на протяжении двух лет. Сейчас она продолжает эту традицию, приобретая каждую неделю по одному билету «Русского лото», «Золотой подковы», «Жилищной лотереи».

«Есть опять проблемы, которые можно решить», – отмечает Жильцова, полагаясь на благосклонность Фортуны. Обычно у нее бывают небольшие выигрыши, которые «почти всегда перекрывают затраты на билеты».

Односельчане после ее внезапного везения стали штурмовать почту, так что билетов иногда не хватает на всех. В селе, где живет Оксана, зарегистрировано 1200 человек. В Новопокровской средней школе учится 76 детей. Большая часть населения села – пенсионеры. Рабочие места есть только в школе, медпункте, на почте, в администрации (несколько штатных единиц). Есть несколько местных фермеров, но не все могут на них работать: фермеры, испытывая проблемы в агробизнесе, задерживают работникам зарплату, обещают отдать после сбора урожая, но не до конца выполняют свои обязательства. Молодежь стремится уехать (один из сыновей самой Оксаны Жильцовой живет в Воронеже, другой в Санкт-Петербурге). В сельском клубе не собирается молодежь, да и сам клуб нуждается в капитальном ремонте, на который не выделяют денег. Еще в Новопокровском нет дорог, как в принципе и везде.

Уход в мир сказки

Распространители лотерейных билетов так описывает портрет типичного игрока в лотерею: это человек среднего и пожилого возраста с низким доходом, желающий помочь детям и внукам. Люди со средним доходом покупают билеты реже и в основном участвуют в праздничных тиражах. Желание внезапного обогащения у них менее выражено, участие в лотерее рассматривают скорее как несерьезное развлечение.

Замечено, что во время экономического кризиса рынок азартных игр растет в целом, и лотереи показывают наибольший рост. Условие роста интереса к лотереям – затяжная фаза кризиса, когда у людей не хватает доходов на обеспечение желаемого уровня жизни, но деньги на недорогие лотерейные билеты еще есть. Рост популярности лотереи в России говорит о том, что затяжной кризис стал нормой для экономики.

«Понятно, что если человеку живется тяжело, возникает чувство страха за будущее – он предпринимает какие-то действия, чтобы это чувство страха подавить. Лотерея для большинства людей – очевидный способ подавления страха. И совершенно понятно, что лотереи популярны тогда, когда больше людей тревожны», – подтверждает психолог и политолог Александр Пантелеев. Он добавляет: – Еще отчасти отражается и культурное влияние на наш менталитет: если вспомнить русские сказки, там всегда везет простому бедному дураку. Вот и мы надеемся, что нам повезет, потому что мы такие хорошие и мы заслужили это своей нелегкой жизнью».

Похожую точку зрения высказывает саратовский психолог Светлана Чаловка: «Специалисты отмечают, что когда нарастает внутреннее напряжение, человек уходит в «параллельный мир» сказки. Тогда выигрыш рассматривается как быстрый и легкий способ для латания дыры в кошельке. Причем замечено, что чем больше неуверенности в завтрашнем дне, тем больше увлеченность волшебными средствами (маги, колдуны, лотереи), которые обещают мгновенно улучшить ситуацию».

Увлеченность лотереями зависит не только от внешних социально-экономических обстоятельств, но и от индивидуальных психологических особенностей. Светлана Чаловка вспоминает сказку о Буратино, где представлены четыре типа личности в отношениях с деньгами: предприниматель Карабас-Барабас, спекулянты Лиса Алиса и Кот Базилио, трудяга Папа Карло и Буратино. «Заядлых игроков в лотерею, по большому счету, образ Буратино больше всего описывает. В его характере – инфантильность, он искренне верит, что с помощью лотереи может «срубить» большой куш и не нести за это ответственность».

Эксперт отмечает, что регулярная покупка хотя бы нескольких лотерейных билетов в неделю уже говорит о наличии зависимости. Но чаще всего она принимает характер социально-приемлемой зависимости – когда родные и близкие не проявляют беспокойства по этому поводу; иногда в лотерею включены все члены семейства.

«В любом случае лотерейная зависимость менее разрушительна для человека, скажем, чем азартные игры, алкоголизм или наркомания», – заключает Светлана Чаловка.