Не дым отечества
В начале октября стало известно, что Минфин РФ предложил ввести акцизы на электронные сигареты и жидкости для их заправки. Представители вейп-бизнеса отреагировали письмом, где предупредили о негативных последствиях данного шага как для курильщиков, так и для рынка в целом. «Газета недели» пообщалась с саратовскими продавцами «пара» и узнала их мнение о ситуации, заодно ознакомившись с положением дел на местном вейп-рынке.
Рынок пара
Сейчас натолкнуться на вейп-шоп в Саратове можно чуть ли не на каждом углу. По словам исполнительного директора магазина «Smoki-Shop» Елены Пасхиной, в нашем городе вейп-бизнес стал активно развиваться около полутора лет назад. Рынок вполне молодой, и предприниматели имеют возможность закрепиться на нем, если не будут делать маркетинговых ошибок. «Как правило, закрываются только те, кто выбирает неверные места, или те, кто привозят не тот товар», – делится наблюдениями собеседник. Тем не менее, как полагает Пасхина, предел роста рынка в нашем городе уже достигнут: «Мне лично кажется, что в Саратове пора останавливаться с ростом. Здесь рынок уже переполнен».
Более оптимистично смотрит на ситуацию владелец магазина «Smokki» Ольга Верхушина: «Учитывая, что магазины открываются, этот рынок все равно расширяется». Не считает, что рынок заполнен, и соучредитель саратовского вейп-бара «Aurora-Vape» Алексей Максимов: «Мне кажется, запас для развития еще есть. Потому что многие люди отказываются от сигарет, бросают курить (сторонники вейпа считают, что парогенераторы способствуют отказу от курения. – Прим. ред.)».
Как отмечает генеральный директор компании «Вардекс» (федеральная сеть вейп-магазинов) Дмитрий Борисов, на текущий момент рост рынка электронных сигарет в России замедлился, что может являться следствием падения доходов населения. Тем не менее, по прогнозам Борисова, в ближайшие 3-5 лет общий рост данного сегмента в России будет составлять в среднем по 15-20 процентов в год. Предприниматель приводит данные: в 2016 году, по самым оптимистичным оценкам, российский рынок электронных сигарет составит около 350 млн долларов, что примерно в 11 раз меньше, чем в США (4 млрд долларов). При этом число курильщиков в обеих странах примерно одинаково. «Таким образом, потенциал, конечно, есть», – прокомментировал «Газете недели» Борисов. При этом предприниматель поясняет, что стоимость пачки сигарет в России сейчас в несколько раз меньше, чем в США и Европе, и с ростом цен на классические сигареты часть курильщиков будет переходить на электронные, хотя этот процесс и будет длительным.
Налог на жижу
Предложение о введении акцизов содержится в опубликованном Минфином проекте «Основные направления налоговой политики на 2017–2019 годы». Согласно документу, акциз на никотиносодержащие жидкости должен составлять 15 руб. на 1 мл. Акциз на парогенераторы одноразового использования (с уже заправленной жидкостью) должен составить 40 руб. за штуку. По оценкам экспертов, на которых ссылается газета «Известия», результатом этих мер станет двукратный рост цены флакона с жидкостью. Какие последствия в этом случае ожидают рынок?
По подсчетам Борисова, в настоящий момент 30 мл качественной жидкости обходится потребителям в 350-500 рублей. В случае введения акциза к этой сумме придется прибавить еще 450 рублей – то есть около 100 процентов стоимости. «Тут больше нечего прокомментировать... Это обрушит рынок», – пояснил Борисов. Аналогичное мнение высказывает и саратовский бизнес. По расчетам Пасхиной, даже в случае введения более низкого налога (10 руб./мл) стоимость жидкости среднего качества в Саратове может вырасти до 700 руб. за 50 мл. «Конечно, это будет нереально для потребителя», – дает оценку собеседник. «Минимальное повышение – 1,5 раза, – делится своими прогнозами Максимов. – Представляете, акциз будет 300 рублей? Соответственно, это будет переложено на конечного потребителя».
Одно из вероятных следствий роста цен – люди могут начать отказываться от парогенераторов. «100 процентов, что откат к обычным сигаретам возможен, – отмечает Пасхина. – Табачные компании от этого захлопают в ладоши». Схожую позицию занимает и Верхушина: «Закончится тем, что многие вернутся к обычным сигаретам. Потому что пропадет смысл покупать эту жидкость». Верхушина поясняет, что в общем и целом курить электронные сигареты людям дешевле, чем классические: «Все зависит от того, кто какие сигареты курит, но на самом деле выгода существенная – получается, в два раза». В открытом письме Минфину представители вейп-бизнеса уже поясняли, что удорожание никотиновой жижи может привести к сокращению использования парогенераторов. При этом авторы письма ссылаются на исследования, согласно которым парогенераторы на 95 процентов менее вредны, чем обычные сигареты, к тому же помогают сократить потребление табака. Стоит отметить, что согласно другой точке зрения, польза и вред электронных сигарет не доказаны.
Сделай сам
Однако вполне возможно, что предприниматели просто начнут обходить акциз. Действующее законодательство вполне позволяет. Это поясняется в том же открытом письме. Авторы приводят сразу несколько вариантов обхода. Например, производитель может указать на этикетке, что никотин в жидкости не содержится. Как уверяют авторы письма, наказать его за обман будет невозможно ввиду отсутствия нормативно утвержденной методики лабораторных исследований. Кроме того, продавцы могут выходить из-под действия акциза, продавая безникотиновую жидкость и никотиновую основу отдельно. Потребители же смогут смешивать эти компоненты самостоятельно.
Возможность смешивать компоненты для вейпинга на уровне рядового потребителя подтверждают и саратовские предприниматели. «Компоненты, которые содержатся в жидкости, доступны для любого человека, – отмечает Пасхина. – По сути, почти все это – кондитерские изделия». Человек может сам купить специальную основу с содержанием никотина и пищевой ароматизатор в качестве добавки, или отдельно пропиленгликоль и глицерин. «В каких именно пропорциях смешивать компоненты, значения не имеет, – поясняет Пасхина. – Если вы добавите больше глицерина – будет больше пара, если пропиленгликоля – будет больше вкуса». Верхушина поясняет, что самостоятельное смешивание практикуется уже сейчас, причем очень часто: «Замешивают чаще, чем покупают готовую жидкость. Просто это получается еще дешевле». При этом в большинстве случаев смешивание производится не в целях экономии, а чтобы внести разнообразие. «Вкусов – миллион, – объясняет Максимов. – Вы даже не представляете, какие интересные комбинации можно получать».
Однако в письме Минфину предприниматели уже предупреждали, что самостоятельное изготовление жидкости может нести угрозу здоровью курильщика. В том числе – в результате передозировки никотина и попадания его на кожные покровы и слизистые. То, что такая возможность есть, подтверждает и Верхушина: «Конечно, можно (переборщить с никотином), все-таки это – небезопасный продукт. Поэтому он добавляется в каплях, в определенных процентах. Есть специальные калькуляторы, которые высчитывают содержание никотина». А вот Максимов считает, что смешивание не опасно: «Там нет никаких взрывчатых веществ, ядовитых паров». Если вейпер добавит слишком много никотина, то, скорее всего, просто не сможет курить: «Будет неприятно. Сделает первую затяжку – появится в нёбе такое неприятное ощущение. И продолжать человек не будет». По мнению Максимова, даже в случае ввода акцизов массового возврата к обычным сигаретам не будет. Люди просто чаще начнут мешать жидкость сами.
18+
Законодательно запрета на продажу никотиновых жидкостей несовершеннолетним в России сейчас нет. Однако все трое представителей саратовского вейп-бизнеса пояснили, что в их заведениях продажа товара несовершеннолетним запрещена. «Единственный момент, в котором я бы поддержала правительство, – это ограничила продажу несовершеннолетним никотиновой жидкости», – высказала мнение Пасхина. «Вначале было, что все заходили и парили, – вспоминает Максимов. – Но я считаю, что это не очень правильно, потому что сам отец двоих детей. Из Москвы пришло, что это культура уже взрослых людей. Сейчас по Саратову тоже начало распространяться, что это – «18 плюс». Я считаю, что это здорово».